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“我要冰”一句多么幼稚的廣告語？
作者：徐大偉 時(shí)間：2009-9-16 字體：[大] [中] [小]
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秋天到了。夏天的聒噪依然在天空中飄蕩。秋天的成熟依然阻擋不了夏天的幼稚蔓延。吵吵雜雜，一如往前。
一個(gè)精致的小美女站在小賣部的門口雙手做成+字型，可愛地喊著：“我要冰+�！彼哪信笥巡恢敫辉斊渌疲驹谂赃叺囊淮笕核傈h好友又在大喊：“我們也要冰+�！比缓笫钱a(chǎn)品秀，最后，我明白了，是一個(gè)冰淇淋的廣告，這個(gè)冰棍的名字叫：冰+。
看過這個(gè)廣告的人可能都會(huì)記得住那句廣告語，記得住那個(gè)+字型的手勢，但卻大都不知道“冰+”是一個(gè)什么樣的冰糕，它好吃嗎？它美味嗎？我們?yōu)槭裁匆ベI它？
這就是很多廣告的尷尬，看似廣告制作完美無缺創(chuàng)意獨(dú)特新潮，但實(shí)際上卻幼稚可笑，廣告了大半天，消費(fèi)者卻根本看不出聽不清你到底在講什么，不知你的優(yōu)勢到底是什么，你的特色到底在哪里，你與眾不同的品質(zhì)體現(xiàn)在什么地方？
找一幫小可愛大喊著我要冰+，就真的能吸引一大批消費(fèi)者跟著一起“我要冰+”嗎？冰+就會(huì)大賣了嗎？前些日子我們做了一個(gè)冰淇淋市場終端調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示，冰+賣得不好，甚至某些地方賣得是很不好，還有很多店根本就不賣冰+。事實(shí)擺在眼前，我看冰+的同志們還怎么解釋，冰+廣告的創(chuàng)意者們還有什么話可講？
沒講的了？那我就再來補(bǔ)充幾句吧�！氨�+”這個(gè)名字看似很有個(gè)性和小資小調(diào)，但卻空洞無物沒有意義，你想叫冰+，聽名字就知道是賣“冰”的，而誰不知道冰是最不值錢的，有多少人愿意花幾元錢買一個(gè)其實(shí)花五毛錢就能買到的冰塊呢？我知道，你不服氣，你會(huì)說誰說我們是賣冰的，我們不是說了冰+了嗎，我們加水果啊？對，這就是你們的失敗所在，你也知道是在賣水果，那你為什么不在產(chǎn)品名稱和廣告中有力地突顯這點(diǎn)呢？起碼把冰+什么說清楚一點(diǎn)�。考热皇潜�+水果，就干脆叫“冰果”好了，不時(shí)尚？沒關(guān)系，我們可以直接細(xì)分出幾款主打產(chǎn)品：冰葡萄、冰蘋果、冰蜜桃、冰山楂，你不見伊利冰工廠山楂爽賣得很好嗎？伊利能想到，你蒙牛就想不到？看冰工廠的名字就知道，伊利也是營銷界的小學(xué)生，還是在賣冰呢，不過后來覺醒了一點(diǎn)，知道直接賣冰山楂了，但怎么也比不上我們的“冰果”吧，聽名字就超了伊利一大步，你不覺得嗎？
可是超了是超了，不過這卻是書面上的超越，我的超越，你們的呢？你們實(shí)際行動(dòng)的超越呢？還是看了這篇文章后罵我?guī)拙浜笠蝗缂韧�？明年夏天繼續(xù)大喊著：我要冰+？也對，你要嘛，你不是我，你不懂得我，你不想認(rèn)識我，不想疼愛我，所以你是你，我是我，你要，我卻不要。
其實(shí)，干嘛非要等到明年夏天才來繼續(xù)賣“冰果”呢，不能推出“四季冰果”嗎？不能設(shè)立四季冰淇淋專柜嗎？秋天冰果、冬天冰果、春天冰果不能賣嗎？你看你又被“冰”住了吧？
徐大偉，著名策劃人、廣告人，品牌戰(zhàn)略專家，北京徐大偉廣告有限公司董事長。郵箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com